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　　網(wǎng)站建設(shè)的結(jié)構(gòu)，通常包括首頁(yè)、欄目頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)。搜索引擎在分配權(quán)重時(shí)，首頁(yè)所占比例最大，欄目頁(yè)次之，最后是內(nèi)容頁(yè)。所以，首頁(yè)常用來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站的熱門(mén)主關(guān)鍵詞，欄目頁(yè)用來(lái)優(yōu)化主關(guān)鍵詞的拓展詞，內(nèi)容頁(yè)則用來(lái)優(yōu)化欄目頁(yè)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如此，呈現(xiàn)出一種遞進(jìn)關(guān)系。那么，網(wǎng)站該如何布局關(guān)鍵詞呢?

　　一、如何選擇關(guān)鍵詞？

　　通常，一個(gè)網(wǎng)站會(huì)包含多個(gè)模塊，這些模塊中要區(qū)別出網(wǎng)站優(yōu)化中，哪些是重點(diǎn)，哪些是次要的，而選擇關(guān)鍵詞時(shí)，就要圍繞重要的模塊來(lái)進(jìn)行。然后，要將重要的模塊置于網(wǎng)站中最顯眼的左上角，次要的就放于次要的地方，以此做到主次分明。

　　布局之前，要從競(jìng)爭(zhēng)度、關(guān)鍵詞趨勢(shì)、需求、轉(zhuǎn)化率等方面對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行綜合分析，這些可通過(guò)推廣工具來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如品眾Axis、精準(zhǔn)大師、360點(diǎn)睛助手等，以分析關(guān)鍵詞的相關(guān)詞、競(jìng)爭(zhēng)度和搜索量來(lái)參考，找出熱門(mén)的關(guān)鍵詞進(jìn)行部署。因?yàn)榧词故峭ㄟ^(guò)SEO把冷門(mén)關(guān)鍵詞的排名做上去了，也未必能為網(wǎng)站帶來(lái)大量流量。

　　二、如何在網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞

　　我們都知道，進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化時(shí)，不可避免要提到關(guān)鍵詞密度、網(wǎng)站相關(guān)性等，但在網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行關(guān)鍵詞部署時(shí)，除軟文文章標(biāo)題會(huì)涵蓋關(guān)鍵詞，網(wǎng)頁(yè)中還有10個(gè)地方可放置關(guān)鍵詞。

　　1. 網(wǎng)頁(yè)中的meta title部分

　　眾所周知，網(wǎng)頁(yè)的Title是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的高度概括，網(wǎng)站首頁(yè)的Title就是網(wǎng)站的正式名稱(chēng)，而欄目首頁(yè)的Title通常是欄目的名稱(chēng)，站內(nèi)文章內(nèi)容頁(yè)面的Title就是文章的題目，這一原則并非固定不變，但無(wú)論如何變化，總體仍會(huì)遵照這種規(guī)律。

　　網(wǎng)頁(yè)的Title只呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的標(biāo)題部分和瀏覽器頂部選項(xiàng)卡的網(wǎng)站標(biāo)題位置，在其它地方都是隱藏狀態(tài)。其重要性不再多述，但網(wǎng)站Title一旦確定并被搜索引擎收錄，就切忌再做更改，不然會(huì)影響網(wǎng)站的收錄與排名。

　　2. 網(wǎng)頁(yè)的meta description部分

　　同Title一樣，正文部分，用戶看不到，只顯示在搜索的描述部分，是對(duì)網(wǎng)站整體的一個(gè)簡(jiǎn)單概述，不過(guò)，Description里的內(nèi)容可以修改。

　　3. 網(wǎng)頁(yè)的meta keywords部分

　　網(wǎng)頁(yè)的Meta Keywords部分，在網(wǎng)站SEO中的份量已被削弱，但使用站長(zhǎng)工具時(shí)，可幫助快速查詢(xún)關(guān)鍵詞排名。

　　4. 網(wǎng)址URL中

　　大家應(yīng)該都知道，在網(wǎng)站域名中包含關(guān)鍵詞，可讓用戶清晰的了解我們是做什么的，且便于用戶記憶，比如白掌是競(jìng)價(jià)類(lèi)相關(guān)的產(chǎn)品，域名為sem123就易于記憶。而且域名中包含關(guān)鍵詞，對(duì)網(wǎng)站權(quán)重的提升，也有一定的影響。

　　5. Body文本部分

　　如果網(wǎng)站沒(méi)有Meta Description部分，那么搜索引擎爬蟲(chóng)，通常會(huì)抓取網(wǎng)站Body文本部分第一句為網(wǎng)站的描述，所以網(wǎng)站相關(guān)的描述，越靠近頁(yè)面開(kāi)頭越好。

　　6. 在網(wǎng)頁(yè)的H1或H2標(biāo)簽中

　　通常，搜索引擎會(huì)給予網(wǎng)頁(yè)中H1或H2標(biāo)簽中的內(nèi)容較高的關(guān)注，所以，這部分，也需要部署關(guān)鍵詞。

　　7. 在超鏈接的錨文字中

　　超鏈接的錨文字，包含網(wǎng)站的內(nèi)鏈和外鏈。其中，錨文字，是對(duì)所鏈向的頁(yè)面的一個(gè)說(shuō)明，所以搜索引擎會(huì)格外重視。這也是為何在交換友情鏈接時(shí)，我們需要重視友鏈錨文字的相關(guān)性和多樣性。

　　8. 在超鏈接的title屬性中

　　超鏈接的Title屬性，就是當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到鏈接上時(shí)，會(huì)顯示全部的標(biāo)題內(nèi)容。因?yàn)橛捎诰W(wǎng)站布局，網(wǎng)頁(yè)超鏈接中的錨文字會(huì)顯示不全，超鏈接的Title屬性就彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，同時(shí)，也能提高到訪用戶的體驗(yàn)度。

　　9. 在圖片的alt屬性和title屬性中

　　前段時(shí)間，白掌有和大家分享網(wǎng)站圖片優(yōu)化的注意事項(xiàng)，其中有圖片Alt屬性和Title屬性的相關(guān)內(nèi)容。它們的作用就在于，當(dāng)網(wǎng)站中的圖片無(wú)法顯示時(shí)，網(wǎng)站可向用戶呈現(xiàn)圖片Alt內(nèi)容，當(dāng)鼠標(biāo)移至圖片上時(shí)，會(huì)顯示圖片標(biāo)題。這樣一來(lái)，就可實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和關(guān)鍵詞頻率的雙提升。

　　10. 在文章內(nèi)容的前100字中

　　對(duì)于網(wǎng)站中的內(nèi)容頁(yè)，即文章頁(yè)，通常在沒(méi)有摘要而又要生成摘要時(shí)，文章頁(yè)的前100字會(huì)優(yōu)先被篩選為摘要。一般情況下，我們不會(huì)給文章頁(yè)寫(xiě)描述，而搜索引擎會(huì)優(yōu)先將文章頁(yè)的前100字抓取為描述，所以，這一部分，最好添上關(guān)鍵詞。

　　三、在網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞時(shí)，需考慮的注意事項(xiàng)

　　1、標(biāo)簽關(guān)鍵詞

　　Title標(biāo)簽內(nèi)的關(guān)鍵詞必需是主關(guān)鍵詞，且要放在最前面，Keywords標(biāo)簽內(nèi)的關(guān)鍵詞除主關(guān)鍵詞外，還要有目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等。不過(guò)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在寫(xiě)文章時(shí)，插入其中就可。而標(biāo)簽內(nèi)的主關(guān)鍵詞，最好是把所有關(guān)鍵詞都插入其中，并保證語(yǔ)句通順。

　　2、欄目頁(yè)關(guān)鍵詞

　　搜索引擎爬蟲(chóng)最先爬行的地方，通常是網(wǎng)站的欄目關(guān)鍵詞，所以，在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)需注意，網(wǎng)站的欄目子分類(lèi)建議不要過(guò)多，一級(jí)欄目保證在兩三個(gè)即可。

　　3、文章內(nèi)容中適當(dāng)插入關(guān)鍵詞

　　在文章內(nèi)容中，要適當(dāng)插入關(guān)鍵詞，且切忌不要優(yōu)化過(guò)度。例如，網(wǎng)站首頁(yè)顯示10篇文章，那么其中三篇或四篇文章內(nèi)，就須要插入關(guān)鍵詞。文章內(nèi)的關(guān)鍵詞也不宜過(guò)多，最好是在四個(gè)左右。而對(duì)于新站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站中的文章最好先不要添加錨文本，關(guān)鍵詞加粗便可。

　　4、網(wǎng)站底部的關(guān)鍵詞

　　網(wǎng)站底部，通常是一個(gè)易被忽視的地方，很多人會(huì)忘記在網(wǎng)站底部添加關(guān)鍵詞。其實(shí)，在網(wǎng)站底部添加關(guān)鍵詞，可顯示出整個(gè)網(wǎng)站的分布均勻，且在優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí)，關(guān)鍵詞的排名才能夠得到提高。

　　5、網(wǎng)站首頁(yè)關(guān)鍵詞的數(shù)量

　　一般情況下，網(wǎng)站優(yōu)化的周期一般是在三個(gè)月左右，而一個(gè)網(wǎng)站針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品相關(guān)大的關(guān)鍵詞做優(yōu)化，三至四個(gè)月的時(shí)間差不多可將一個(gè)中等競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞的排名做上去。

　　而一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)可出現(xiàn)文章的地方有限，所以，網(wǎng)站首頁(yè)著重優(yōu)化行業(yè)內(nèi)2到3個(gè)核心詞即可。因?yàn)檫@樣，可使網(wǎng)站的優(yōu)化工作變得相對(duì)簡(jiǎn)單，相關(guān)的關(guān)鍵詞布置也會(huì)容易很多，而且，從“小而美”的角度出發(fā)，針對(duì)一個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，我們可選擇流量相對(duì)較大的詞，相應(yīng)效果也會(huì)好很多。

　　6、網(wǎng)站中各欄目頁(yè)關(guān)鍵詞的布局

　　通常，企業(yè)網(wǎng)站的欄目都不會(huì)很多，大多都包含“關(guān)于我們”、“新聞資訊”、“產(chǎn)品目錄”和“在線留言”這幾類(lèi)，他們中大多數(shù)都缺乏新聞內(nèi)容，每天也沒(méi)有定時(shí)定量的進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容更新，以至于網(wǎng)站至多算企業(yè)的一個(gè)名片，并沒(méi)有達(dá)到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拓寬銷(xiāo)售渠道的目標(biāo)。

　　剛才，我們看到，網(wǎng)站首頁(yè)可用于優(yōu)化行業(yè)內(nèi)2到3個(gè)核心詞，然后，在欄目頁(yè)優(yōu)化相關(guān)關(guān)鍵詞，即讓欄目頁(yè)的關(guān)鍵詞支撐主頁(yè)，再讓內(nèi)容頁(yè)，具體到每一個(gè)頁(yè)面都提煉出一個(gè)長(zhǎng)尾詞，這次長(zhǎng)尾詞可以是在核心詞或欄目上的詞擴(kuò)展出來(lái)的，這樣隨著第三層頁(yè)面數(shù)量的增多，欄目頁(yè)就可得到一定的權(quán)重，那么首頁(yè)的權(quán)重就也會(huì)進(jìn)一步得到提升。這種“金字塔”式的結(jié)構(gòu)，可讓網(wǎng)站的整體權(quán)重得到提升，那么網(wǎng)站的排名就也不會(huì)太差。

　　7、保證思路清晰

　　在做好以上的工作后，布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞時(shí)，就須要保持思路清晰。在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，要保證關(guān)鍵詞與網(wǎng)站有一定的相關(guān)性，切忌關(guān)鍵詞集中，因?yàn)橹挥羞@樣才有利于關(guān)鍵詞的優(yōu)化。

　　總之，在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)關(guān)鍵詞布局時(shí)，奇億網(wǎng)絡(luò)建議大家，先確定網(wǎng)站的定位目標(biāo)，然后挖掘并分析行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，最后，再進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的策劃。