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“互聯(lián)網(wǎng)+”并非簡單地將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相加，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)通信技術與平臺，推進產(chǎn)業(yè)融合與升級，最終形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。城市務工人員“返鄉(xiāng)”既是我國經(jīng)濟新常態(tài)的表現(xiàn)，又是經(jīng)濟發(fā)展新生態(tài)得以形成的必要前提；“創(chuàng)業(yè)”則是通往“互聯(lián)網(wǎng)+”和“經(jīng)濟發(fā)展新生態(tài)”的突破口，在互聯(lián)網(wǎng)時代，支撐社會經(jīng)濟發(fā)展的引擎不再局限于個別關系國計民生的戰(zhàn)略行業(yè)和主導性企業(yè)，通過運用長尾理論，蘊藏于社會大眾中間的巨大能量被充分挖掘出來，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”真正成為現(xiàn)實。

事實上，當前城市務工人員返鄉(xiāng)已經(jīng)成為一股不可阻擋的時代大潮，正如20世紀80年代中后期其大規(guī)模“進城市”一樣。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年，我國外出就業(yè)城市務工人員已達1.68億人，比2000年增長70%以上。雖然多數(shù)人至今仍在發(fā)達地區(qū)和城市就業(yè)，逐步向市民化努力。但由于城市就業(yè)壓力越來越大，城市非技術性簡單勞動崗位基本飽和、生活花費大、子女進城讀書升學難、看病難、社會保障難等實際因素，加上地方產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等因素，城市務工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮已經(jīng)成為一種“新常態(tài)”。

據(jù)調(diào)查顯示，在1990年前，創(chuàng)業(yè)的返鄉(xiāng)農(nóng)民工極少；20世紀90年代，創(chuàng)業(yè)的返鄉(xiāng)農(nóng)民工增至30%；2000年到2007年初，創(chuàng)業(yè)的返鄉(xiāng)農(nóng)民工達2/3，年均創(chuàng)業(yè)人數(shù)比上世紀90年代增長近2倍。此后，經(jīng)歷國際金融危機，特別是2012年以來，農(nóng)民工回流與創(chuàng)業(yè)人數(shù)增長進一步加快。到2014年，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)累計約為800萬個左右，未計入的個體工商戶也有近200萬戶。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略和“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”大潮興起，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大潮迎來新歷史機遇。4月份，商務部辦公廳關于印發(fā)《2015年電子商務工作要點》的通知，明確提到地方商務主管部門要著力完善農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用環(huán)境；5月份，國務院發(fā)文《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，要求積極發(fā)展農(nóng)村電子商務：加強互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展；6月，國務院辦公廳再發(fā)《關于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，在五項任務中的第三條明確鼓勵輸出地資源嫁接輸入地市場帶動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

“關鍵人法則”，又稱為“個別人物法則”，是《紐約客》雜志專職作家馬爾科姆·格拉德威爾提出的“引爆流行理論”的三大法則之一。他認為，點燃流行潮的往往是那些個別人物，這些人物包括三大特征：內(nèi)行(Mavens)、聯(lián)系人(Connectors)、推銷員(Salesmen)。

創(chuàng)業(yè)首先要看團隊。城市務工人員正是真正能夠引爆“互聯(lián)網(wǎng)+返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”大潮的關鍵人物。在一般人眼中，城市務工人員這個群體被一概而論地稱之為“農(nóng)民工”，但本文極力避免使用這一具有歧視性意味，更重要地是具有誤導性的稱謂。農(nóng)民工是指在本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或者進入城鎮(zhèn)務工的農(nóng)業(yè)戶口人員，有廣義和狹義之分：廣義的農(nóng)民工包括兩部分人：一部分是在本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就業(yè)的離土不離鄉(xiāng)的農(nóng)村勞動力，一部分是外出進入城鎮(zhèn)從事二、三產(chǎn)業(yè)的離土又離鄉(xiāng)的農(nóng)村勞動力；狹義的農(nóng)民工主要是指后一部分人。

但是，當今社會對農(nóng)民工存在一定的誤解。一般而言，很多人以為農(nóng)民工就是搞建筑的，其實，大錯特錯，農(nóng)民工不應該僅僅代表一類職業(yè)，更應該是一類社會群體的代表——這個特殊的社會群體來自農(nóng)村，進入城市打工，并從事各行各業(yè)，更重要的是，他們甚至可能完全屬于不同的社會階層，擁有不同的社會身份，甚至包括白領、高學歷群體、“新生代農(nóng)民工”（主要是指80后、90后，以“三高一低”為特征：受教育程度高，職業(yè)期望值高，工作耐受力高，物質(zhì)和精神享受要求低）等，僅僅由于自身是農(nóng)業(yè)戶口而不得不徘徊在城市與農(nóng)村的二元世界之間。更有甚者，有些城市的總經(jīng)理也是農(nóng)村來的，由于還沒落戶也屬于“城市務工人員”，所以農(nóng)民工這個稱號應該被取消。應該把“農(nóng)民工”這個稱號改為“一線工人”。我們應該關注的不是農(nóng)民工，而是那些拿著最低收入從事生產(chǎn)一線的工人。

當然，之所以稱城市務工人員為引爆“互聯(lián)網(wǎng)+返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”大潮的關鍵人，原因還在于其所具有的三大特性：內(nèi)行、聯(lián)系人、推銷員。

首先，“內(nèi)行”。自20世紀80年代以來，工業(yè)化時代盛行的“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”政策始終沒有令“三農(nóng)問題”得到根本改善，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，“輸血”讓位于“造血”，“三農(nóng)問題”的解決之道仍在于農(nóng)民自身，農(nóng)業(yè)是突破口，農(nóng)村則是落腳點；站在互聯(lián)網(wǎng)時代的高度，對“三農(nóng)問題”最具“內(nèi)行”意識的無疑是“城市務工人員”，即農(nóng)民工、村官等；

其次，“聯(lián)系人”。城市務工人員（包括農(nóng)民工、村官）是我國特有的城鄉(xiāng)二元體制的產(chǎn)物，是我國在特殊的歷史時期出現(xiàn)的一個特殊的社會群體，這決定了其天生具有聯(lián)系人的天然角色；

最后，“推銷員”。創(chuàng)業(yè)本質(zhì)上是創(chuàng)業(yè)者對自己擁有的資源或通過努力能夠擁有的資源進行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟或社會價值的過程。作為城鄉(xiāng)二元結構的天然聯(lián)系人，城市務工人員亦即具有兩者互聯(lián)互通屬性，簡言之即“推銷員”：將來自城市的互聯(lián)網(wǎng)技術與思維應用并整合“三農(nóng)”資源，并將優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)村文化以及農(nóng)民人才引入到城市等更廣闊的天地。