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O2O快要改名了，P2P頻繁出事，外賣、電商已經格局已成；資本二級市場不景氣，投資人理性回歸，讓創(chuàng)業(yè)者真的感受到寒冷。然而，在此背景下，發(fā)展已有一段時日的體育產業(yè)互聯(lián)化漸入人們的視野，站上風口上，準備起飛。

“互聯(lián)網＋體育”究竟有多火？

體育產業(yè)包括很多，體育健身、體育競賽、體育用品、體育傳媒等等。早在20世紀60年代，大眾體育、職業(yè)體育興起，迅速成為發(fā)達國家經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。

美國是唯一的“體育全能型”國家，大眾體育搞的好，職業(yè)體育也有一套，其中健身娛樂的拉動最高，產值達到2200億美元，差不多占體育產業(yè)的一半。當然，其他國家也各有千秋：日本以體育用品為主，韓國以健身娛樂推廣為主，意大利的核心基本是足球，瑞士比較獨特，登山、滑雪等體育休閑旅游等。

而一向崇尚“金牌”體育的中國，要成為體育強國，意味著體育產業(yè)應在全國GDP比重里占據(jù)前十。嗅覺敏銳的創(chuàng)業(yè)者和資本，都因如此巨大的潛力而蠢蠢欲動。而相關政策的發(fā)布，更是令人血脈噴張。

2014年10月，國務院發(fā)布了2014年第46號文件《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，計劃到2025年“中國體育運動人口達5億，體育產業(yè)產值5萬億”，成為體育產業(yè)升級的動力源泉。

2015年3月6日，李克強總理在政府報告中曾提到：國家要制定“互聯(lián)網+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等與現(xiàn)代制造業(yè)結合。“互聯(lián)網＋”的概念一下子火了起來，“互聯(lián)網＋體育”也就理所當然地成為資本關注的重點。

“互聯(lián)網＋體育”到底有多火？前段時間，國家體育總局局長劉鵬說，目前各地方 “認購”已經破7萬億。而加入狂潮的，自然少不了流量入口寡頭的阿里與騰訊－－阿里狠狠阻擊線下體育賽事商店，而騰訊則闊綽地拿下了NBA的直播權。

沖入大潮的，還有什么都要橫插一杠的樂視――布局體育全產業(yè)鏈，看起來似乎是顛覆式的。此外，搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、新浪等老牌視頻門戶，也虎視眈眈。

但這一切，并不妨礙創(chuàng)業(yè)者們前赴后繼地到體育產業(yè)領域進行探索。46號文件將全民健身上升國家戰(zhàn)略，各地“認購”破7萬億元的現(xiàn)實，都印證了國家改變經濟結構的深層含義，其市場發(fā)展前景十分看好。

“互聯(lián)網＋體育”的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網時代下的體育產業(yè)，各巨頭充分發(fā)揮其基因優(yōu)勢:騰訊幾十億拿到NBA的直播權，繼續(xù)連接器的神話，據(jù)說將嘗試收費模式；阿里牽手恒大，在天貓商城中將恒大店ONLINE，直切賽事消費升級領域；樂視體育秉承樂視“要玩就要玩大”的路徑，全產業(yè)鏈攪局，讓用戶更好的參與到體育中去，由觀眾變成用戶，從旁觀者變成參與者。

寡頭們的深度介入，在職業(yè)體育領域這塊會更快地衍生出不錯的服務。但業(yè)內認為，職業(yè)體育目前發(fā)展的重點還是社群和媒體。雖然國外早已圍繞職業(yè)體育設備開展智能化硬件升級，但國內還遠不是時候，因為比賽都沒人看，設備那么牛又有什么用。

“賽事”領域被資本強勢侵入進行跑馬圈地，給創(chuàng)業(yè)者留下的機會已經不多。因此，當下的創(chuàng)業(yè)項目大多聚集在大眾體育領域。

目前“互聯(lián)網+體育”的創(chuàng)業(yè)項目大體有這幾類：關注訂場地的“趣運動”、“動起來”、“大滿貫”、“全城熱戀”；以社交切入的“約跑”、“悅動圈”、“樂奇足球”；體育教育領域也被廣泛看好，盛產了“少年運動家”、“初練”、“動吧足球”、“健康貓”等；另一方面，“虎撲—貴人鳥”、“動吧體育”、“鳥巢文化”等相繼宣布合作或成立基金，資本驅動力十足。

然而，二級市場日益蕭條，投資人理性化已成常態(tài)，“互聯(lián)網＋體育”再熱，也逃不過這大勢。已經開始半年多，因商業(yè)模式陳舊或盈利模式不清晰，連天使的邊兒都沒碰到的創(chuàng)業(yè)項目，比比皆是。

相互“撕逼”的需求

創(chuàng)業(yè)環(huán)境維艱，想要獲得投資人青睞就要做出真正能滿足用戶需求的產品。但各創(chuàng)業(yè)項目創(chuàng)始人對用戶體育需求的看法，卻各不相同，甚至相互“撕逼”。

趣運動創(chuàng)始人關正罡將人群分為體育人群和運動人群，雙方的重合度極少。體育人群以關注賽事為主，好的IP是剛需；而運動人群無非就是對人、場地和物品的需求，由此對應的商業(yè)模式就是訂場地、找教練以及電商。但細究起來似乎不止這些，至少我們還看到媒體需求也很有必要。

而在同一場演講中，動吧足球CEO、互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)老兵白強則認為，找場地、找教練之類的都是偽需求。因為一開始“動吧足球”也是從青少年足球教育切入，但后來因沒有足夠體量的教練資源支撐，做不下去。背后的原因有二：一是這種模式引起國內培訓機構的反感，二是沒有找到讓退役運動員參與其中的正確路徑。后來，動吧體育決定要做體育界的“海底撈”，通過資本游戲來高舉高打。

但健康貓CEO、退役運動員楊驊力卻又為這些需求正名。他認為這些需求是存在的，只是正確路徑還得由體育人來辦。因為互聯(lián)網根本不懂體育，更不懂體育人是怎么個情況。他認為，將來體育產業(yè)的競爭必將是資源的競爭，其核心是“人才”的競爭，而令他最自豪的是“健康貓”已經搶占先機。畢竟他曾在原體制中呆過，不僅熟悉情況，而且還近水樓臺。但目前“健康貓”主要仍是通過電商來盈利。

更多的人是從跑步、滑雪、高爾夫等大眾運動健身切入，并將電商做為盈利模式之一。如“悅動圈”，首創(chuàng)運動獎紅包，CEO胡茂偉給這個“創(chuàng)舉”一個新的定義――“游戲化”的產品機制。這樣能聚集愿意跑步和本來不愿意跑步、但貪小便宜的用戶，以此做為電商銷售的流量入口。暫且不討論到底是補貼的多還是電商賣的多，“悅動圈”有點不同的是，它還有“運動手環(huán)”這樣的可穿戴設備。但如果淘寶、天貓沒有假貨，電商真的行得通么？不過也有人說，至少“流水”可以有。

體育產業(yè)智能化，距離未來最近的行業(yè)之一

隨著“創(chuàng)客運動”在中國崛起，體育產業(yè)升級除了互聯(lián)網一條通道，智能化也在慢慢發(fā)展起來。運動監(jiān)測、運動損傷修復等，火熱的可穿戴設備大多跟運動有關，360度VR場景等體育媒體運用，更是開啟新的觀賽體驗。

體育產業(yè)隱約已經成為距離物聯(lián)網時代最近的行業(yè)之一，蘊含著巨大的機會和潛力。雖然智能硬件行業(yè)還處在大眾教育起步階段，但業(yè)內人士認為，智能硬件的大眾市場總體量饕餮。

由于尚處“原始社會”，目前所有的智能運動硬件公司都面臨著生存壓力，可穿戴設備在國內并不好過。但相信，在下一個階段的升級中，智能硬件領域一定是一塊秀色可餐的大蛋糕。未來，定會出現(xiàn)轉機。