啪啪現(xiàn)狀
8月26日下午，有聲圖片移動(dòng)社區(qū)啪啪 CEO 許朝軍透露啪啪正式發(fā)布10個(gè)月以來(lái)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò) 2000 萬(wàn)。
啪啪去年10月8日正式發(fā)布，官方透露啪啪月度活躍用戶(hù)超過(guò) 35%，目前站內(nèi)音頻總時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 19.8 億秒。據(jù)啪啪的數(shù)據(jù)顯示，目前啪啪 iOS 和 Android 用戶(hù)的的比例為1:2。
產(chǎn)品的求變
從發(fā)布到現(xiàn)在，啪啪一直在不斷的變化，慢慢從圖片加語(yǔ)音社區(qū)向語(yǔ)音傾斜，這一變化主要表現(xiàn)在音頻時(shí)長(zhǎng)上。
啪啪的音頻時(shí)間從一開(kāi)始的最多 60 秒在慢慢增加，從 60 秒到后來(lái)的 90 秒，在8月14日發(fā)布的 2.5 版本中，啪啪已經(jīng)將普通用戶(hù)的錄音時(shí)長(zhǎng)從 90 秒延伸到6分鐘。而在即將發(fā)布的 2.6 版本中，啪啪將開(kāi)通長(zhǎng)音頻申請(qǐng)綠色通道，申請(qǐng)通過(guò)后網(wǎng)頁(yè)版啪啪將能支持 128M 長(zhǎng)音頻的上傳。
錄音時(shí)長(zhǎng)的增加對(duì)啪啪帶來(lái)了一定的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，許朝軍說(shuō)這一變革將啪啪人均在線時(shí)長(zhǎng)提升了30%，長(zhǎng)音頻播放量超過(guò)10%。
啪啪的尷尬
據(jù)透露，啪啪正在與影視院線、熱播電視劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、衛(wèi)視、電臺(tái)、視頻網(wǎng)站、報(bào)紙雜志洽談合作，形成相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制。按規(guī)劃，啪啪會(huì)基于長(zhǎng)音頻引入更多的講座、有聲小說(shuō)等內(nèi)容。針對(duì)面向長(zhǎng)音頻的改變，新版啪啪還將支持離線收聽(tīng)功能。
啪啪在做著各種努力，但是這依然不能否認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是啪啪正處圖片和聲音之間的尷尬地位。啪啪不像純圖片社區(qū) Instragram，滿足了用戶(hù)拍照分享的需求，現(xiàn)在的 Instragram 還加入了短視頻，在一定程度上可以滿足用戶(hù)在圖片上的社交需求，而從聲音這個(gè)維度，無(wú)論是啪啪想滿足用戶(hù)需求的內(nèi)容機(jī)制和用戶(hù)自產(chǎn)生內(nèi)容的娛樂(lè)機(jī)制都是值得商榷的。
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果需要播客或者長(zhǎng)音頻等有聲需求完全可以使用更專(zhuān)業(yè)的音頻播放器或者 Podcast 來(lái)獲得內(nèi)容，類(lèi)似的產(chǎn)品也不再少數(shù)，比如喜馬拉雅或者搜狐聽(tīng)書(shū)都是這樣的產(chǎn)品，且在內(nèi)容上更豐富更專(zhuān)業(yè)。
最近在啪啪上發(fā)現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象是在支持6分鐘的音頻后很多用戶(hù)開(kāi)始把啪啪當(dāng)作手機(jī) KTV 來(lái)用，錄制自己的音樂(lè)上傳，且6分鐘這個(gè)時(shí)長(zhǎng)正好能唱完一首歌，相信啪啪在時(shí)長(zhǎng)設(shè)置上也做過(guò)這樣的考量，但對(duì)于手機(jī) KTV 這個(gè)領(lǐng)域一直由唱吧牢牢把守，且對(duì)于手機(jī) KTV 這樣的需求顯然唱吧做得更好。
啪啪的未來(lái)
無(wú)論是滿足用戶(hù)的內(nèi)容需求還是娛樂(lè)需求的角度來(lái)說(shuō)，啪啪都稍顯尷尬，但是這樣的改變又不得不進(jìn)行，啪啪顯然不僅僅只想局限在圖片加音頻這樣的產(chǎn)品形態(tài)上，提升時(shí)長(zhǎng)可以增加用戶(hù)的黏性和活躍度，但又不可避免的會(huì)跟 Podcast 這樣的產(chǎn)品產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上用戶(hù)要養(yǎng)成在啪啪上聽(tīng) Podcast 的行為習(xí)慣，我個(gè)人是持懷疑態(tài)度的。
不管怎樣，在產(chǎn)品上尋求變革是值得肯定的，隨著場(chǎng)景的變化用戶(hù)的需求也在不斷的變化，唯一不變的是產(chǎn)品需要持續(xù)不斷的求新求變，來(lái)?yè)肀в脩?hù)的變化。
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