網(wǎng)站的鏈接分為兩種，一種是內(nèi)鏈，在一個網(wǎng)站內(nèi)部，許多網(wǎng)頁需要互相串聯(lián)在一起，組成一個完整的信息站點。這是因為一張網(wǎng)頁是根本不能承載所有信息的，所以需要分成一個主頁和各個分頁，而這各個分頁之間的鏈接，就是內(nèi)鏈；另一方面，一個網(wǎng)站所承載的信息量有限，外鏈是互聯(lián)網(wǎng)的血液，是鏈接的一種。沒有鏈接，信息是孤立的，結(jié)果就是我們什么都看不到。因而，在網(wǎng)站優(yōu)化中，通常有“內(nèi)容為皇，外鏈為王”之說。
一般來說，網(wǎng)站的外鏈可分為友情鏈接、單向鏈接、純文本鏈接與圖片鏈接幾種。友情鏈接指的是兩個網(wǎng)站之間的互相鏈接，友情鏈接可以增加蜘蛛的停留時間以及減少網(wǎng)站的跳出率，在另外一個方面，友情鏈接也是網(wǎng)站之間傳遞權(quán)重和流量的一個有效途徑；單項鏈接即是我們在一些網(wǎng)站文章或簽名、文檔中所留下的鏈接，用戶只需單擊該鏈接即可跳轉(zhuǎn)到我們指定的網(wǎng)站頁面，這種鏈接會為我們的網(wǎng)站帶來權(quán)重與流量，吸引搜索蜘蛛的爬行，從而增加我們網(wǎng)站自身的權(quán)重；純文本鏈接指的是用戶無法通過沒有帶有超鏈接的網(wǎng)址直接進入我們的網(wǎng)站，而只能將我們的網(wǎng)址通過復(fù)制粘貼手段進入到我們網(wǎng)站的鏈接方式。這樣的鏈接無法直接傳遞權(quán)重及引導(dǎo)蜘蛛爬行到我們的網(wǎng)站，但是對于提高網(wǎng)站的曝光率及客戶訪問量有一定的幫助；圖片鏈接即是圖片上加上網(wǎng)站的鏈接，用戶點擊該圖片時即可直接跳轉(zhuǎn)到我們網(wǎng)站指定頁面的鏈接方式。
通常來說，單向鏈接是外鏈的最佳方式，即關(guān)鍵詞+網(wǎng)址超鏈接的方式，這種方式通常存在于我們的論壇簽名、軟文中的描文本、分享的文件文檔中的超鏈接及描文本、還有部分友情鏈接中的超鏈接等。由于這種鏈接方式能夠通過鏈接網(wǎng)站本身的權(quán)重、用戶的使用率及訪問量、轉(zhuǎn)載量等給我們帶來高低不等的權(quán)重與流量，因而一個穩(wěn)定的、高質(zhì)量的單向鏈接就成了SEOer們在網(wǎng)站優(yōu)化中所追求的一個目標，單向鏈接越多，給我們帶來的好處也越大。
當然，網(wǎng)站的外鏈是建立在搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上的。只有搜索引擎認可并收錄了帶有你網(wǎng)站鏈接的頁面，你所做的外鏈才算是一個合格的外鏈，才能給你的網(wǎng)站帶來流量及權(quán)重。因而，我們在發(fā)布外鏈的時候，發(fā)布平臺的選擇也很重要。也許有人會說，我選擇知名的，用戶量多的平臺發(fā)布不就可以了？未必。譬如說QQ空間。由于QQ空間所采用的是JS技術(shù)，而JS技術(shù)并不利于搜索蜘蛛的爬行，因而對于QQ空間的文章，百度幾乎沒有收錄，反而是A5、落伍者之類的站長網(wǎng)以及新浪、網(wǎng)易、搜狐此類型的網(wǎng)站不但權(quán)重高，收錄也很快。特別是政府類的網(wǎng)站與教育組織類的網(wǎng)站，因著搜索引擎的友好性，這類型網(wǎng)站的一個外鏈給我們所帶來的效果都是不可估量的。但在發(fā)布外鏈時要注意，要發(fā)布一些高質(zhì)量的、搜索引擎沒有收錄的內(nèi)容，而不要發(fā)布一些垃圾的、無效的外鏈。如購買的hei鏈、作弊、使用群發(fā)軟件等。一旦被搜索蜘蛛發(fā)現(xiàn)，等待你的只會是降權(quán)甚至是被K的下場。
一些適合發(fā)布外鏈的平臺有：
1、分類網(wǎng)站。分類網(wǎng)站既有全國性質(zhì)的，也有地域性質(zhì)的，在這些分類網(wǎng)站中留下自己網(wǎng)站的鏈接是非常有好處的。
2、SNS社區(qū)。時下國內(nèi)興起很多SNS社區(qū)，如校內(nèi)網(wǎng)、同事錄、開心網(wǎng)等，可以通過日志、狀態(tài)等方式發(fā)布網(wǎng)站鏈接。
3、新聞資訊類網(wǎng)站。這類型的網(wǎng)站新聞量大，用戶訪問量也多，可以在文章來源等留下網(wǎng)站的鏈接。
4、站長平臺。這個就不用多說了。許多站長平臺都是發(fā)表軟文的好地方，并且轉(zhuǎn)載量非常的大。
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