網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)有一句俗話說:好看的網(wǎng)站不適合優(yōu)化,適合優(yōu)化的網(wǎng)站不好看。不知道是否如此,翻看很多專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站,甚至是一些品牌比較大的網(wǎng)站,整體設(shè)計(jì)也不好看,只能算是一個(gè)普通的展示信息的網(wǎng)站。但是觀察他們的案例,卻不乏一些非常漂亮的網(wǎng)站。從搜索引擎排名上來看,專業(yè)的建站公司或者優(yōu)化公司的網(wǎng)站權(quán)重普通很高,而企業(yè)網(wǎng)站權(quán)重卻比較低。難道真的是漂亮的網(wǎng)站不適合優(yōu)化?
我們打開隨便一個(gè)知名企業(yè)的網(wǎng)站,如微軟,或者蘋果。會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的網(wǎng)站首頁簡(jiǎn)單至極,導(dǎo)航欄的欄目?jī)?nèi)容也不多,色調(diào)運(yùn)用簡(jiǎn)單而且搭配得當(dāng),整個(gè)版面看起來是簡(jiǎn)潔大方,用戶需要尋找任何內(nèi)容,都能夠輕易的從簡(jiǎn)單的欄目導(dǎo)航找到相關(guān)的內(nèi)容。但是有一個(gè)規(guī)律是,它們沒有刻意的去優(yōu)化,但是權(quán)重排名都非常的高。不過,這只是個(gè)別的例子,因?yàn)閷?duì)于大型企業(yè)來說,通常不需要通過網(wǎng)站優(yōu)化來獲取客戶,網(wǎng)站的存在,只是一個(gè)彰顯品牌及方便用戶的作用。
現(xiàn)在我們一些比較注重品牌效果的企業(yè)也會(huì)要求做一個(gè)官網(wǎng),也就是通過一個(gè)美工較高,功能比較齊全的網(wǎng)站來彰顯自己的特色。為了達(dá)到這樣的效果,網(wǎng)站會(huì)在色彩及選圖方面下足功夫,并且很多會(huì)設(shè)置一個(gè)引導(dǎo)頁……最后,效果是出來了,但是通常此類的網(wǎng)站排名并不好?為什么呢?過于注重表面而忽略了內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,而引導(dǎo)頁對(duì)于用戶和搜索爬蟲來說,都是一個(gè)明顯的“Say NO!”的信號(hào)。
我們?cè)倏椿匚覀儗I(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站,打開首頁,各種漂浮的廣告窗口,客服窗口讓人煩不勝煩,密密麻麻的圖片加上文字,想要找某個(gè)欄目還得尋找半天,排版方式千篇一律,版頭,F(xiàn)lash/圖片輪播,案例展示,文章展示……色彩搭配也是一沓糊涂,有些網(wǎng)站使用的閃動(dòng)字體簡(jiǎn)直可以將人的眼睛都給閃花了,最要命的是,連格式都是一樣的!雖然網(wǎng)站獲得的權(quán)重與排名很高,但是確實(shí)不討人喜歡,想要留下深刻的印象更是難上加難,那么我們所關(guān)注的流量與用戶轉(zhuǎn)化率更是很低了。
話又說回來,既然搜索引擎對(duì)以美工優(yōu)先的網(wǎng)站不太友好,但是對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站又不討用戶喜歡,我們有沒有一個(gè)兩全其美的方法呢?或者,方法是有,想要改變卻并不那么容易。歸根到底是在于,一個(gè),網(wǎng)站建設(shè)者聽從的是不懂網(wǎng)站建設(shè)的客戶的指揮來建站,另外一個(gè)是,我們的網(wǎng)站建設(shè)者將我們的用戶定位太低,以為他們什么都不懂,所以什么都想一下子展現(xiàn)給他們,但殊不知卻適得其反,最重要一個(gè)是,由于搜索引擎“奇怪的愛好”,喜歡新的事物但是習(xí)慣走老路子,也導(dǎo)致了很多建站公司不敢輕易將網(wǎng)站改版以影響到權(quán)重和排名。
在這方面,我們不妨學(xué)習(xí)一下國(guó)外網(wǎng)站的風(fēng)格,去除一些只為美觀但沒多大作用的圖片,統(tǒng)一網(wǎng)站色調(diào)搭配,精簡(jiǎn)導(dǎo)航欄,合并一些同類欄目,盡量減少更多下級(jí)頁面的設(shè)置,保持在2級(jí)頁面最多三級(jí)頁面即可。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單合理,搜索引擎會(huì)喜歡,而簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站與恰當(dāng)?shù)纳{(diào)搭配更容易幫忙企業(yè)樹立品牌特色,也將更會(huì)受用戶喜歡。