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關(guān)于Google重返中國市場的消息一直不絕于耳，今天這件事終于有了下文。根據(jù)愛范兒今天的報道《Google 計劃重返中國，但結(jié)果可能令你失望》，Google 計劃將部分服務(wù)落地中國市場，打造相對完整的一套服務(wù)體驗，包括 Play 應(yīng)用商店、Play 游戲、地圖和翻譯。Google將推出中國特供版Play商店，屆時用戶可以通過綁定銀聯(lián)卡購買應(yīng)用及游戲。如果該消息屬實，基本上Google重返中國市場已經(jīng)板上釘釘。

今天6月我曾寫過一篇前瞻性的文章《重返中國內(nèi)地市場，谷歌選擇從應(yīng)用商店入手》，這里全文轉(zhuǎn)載，希望能對大家有所幫助。

6月5日消息，據(jù)福布斯網(wǎng)站報道，谷歌可能會在今年底之前在中國內(nèi)地推出自己的應(yīng)用商店，并通過大規(guī)模的開支來迅速獲取市場份額。如果消息屬實，那么這標(biāo)志著谷歌的一個重大轉(zhuǎn)變，高速增長的中國市場已經(jīng)無法令谷歌忽視。不過谷歌從敏感度較低的應(yīng)用商店入手，很顯然這需要作出一些妥協(xié)。

谷歌為什么重視中國市場？

全球應(yīng)用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站App Annie在前不久發(fā)布的報告中顯示，雖然谷歌應(yīng)用商店Google Play在下載量上擁有優(yōu)勢，且這種優(yōu)勢正在不斷擴(kuò)大，但蘋果應(yīng)用商店的營收與谷歌應(yīng)用商店的營收差距也在不斷擴(kuò)大。今年第一季度，谷歌應(yīng)用商店Google Play的應(yīng)用下載總量較蘋果應(yīng)用商店App Store高出70%，但后者的應(yīng)用下載營收卻較Google Play高出了70%左右。

同時報告中還有一個非常值得注意的數(shù)據(jù)，由于iPhone 6和6 Plus上市后受到中國消費者的追捧，2015年第一季度，中國已超越美國，成為iOS應(yīng)用下載量最多的市場。不過在iOS應(yīng)用營收上，中國市場仍落后于美國和日本市場。

這對谷歌來說明顯不是一個好消息，如今，Android幾乎成了中國各大手機(jī)制造商使用得最多的操作系統(tǒng)，這些制造商就包括華為、小米和聯(lián)想等。但令人惋惜的是，谷歌并沒有因為Android在中國智能手機(jī)市場的高份額而從中獲取巨額的利潤，這主要是由于使用Android的中國智能手機(jī)制造商都沒有義務(wù)在他們的智能手機(jī)產(chǎn)品中安裝谷歌搜索引擎或其它谷歌產(chǎn)品。

其實谷歌一直在嘗試說服中國手機(jī)制造廠商們，在他們的手機(jī)中預(yù)裝谷歌應(yīng)用商店，谷歌甚至愿意為每部手機(jī)提供1美元的補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)人士分析到，谷歌此舉意味著該公司已經(jīng)獲得了官方部門關(guān)于推出中國版應(yīng)用商店的批準(zhǔn)，或者很快就將獲得這一許可。

目前很多國產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤空間較小，相比之下，每部手機(jī)6元錢人民幣的補(bǔ)貼是很可觀的，以小米的銷量預(yù)測，僅此一項將為小米增加近5億人民幣利潤。有消息透露稱，谷歌已在上海自貿(mào)區(qū)專門成立了公司運作此事，目前國產(chǎn)手機(jī)廠商中華酷聯(lián)以及VIVO、OPPO中，至少已有3家收到相關(guān)補(bǔ)貼的合同。

以目前國產(chǎn)手機(jī)市場的競爭格局來看，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)品牌將難以拒絕谷歌每部手機(jī)一美元利潤的“回扣”。畢竟這部分利潤即便自己不在乎，競爭對手就會拿走，形成價格優(yōu)勢，形成競爭優(yōu)勢，帶來銷售壓力。

我們以從另外一個角度來看，對谷歌來說，最大的威脅在于中國智能手機(jī)品牌即將全面入侵全球市場。如果華為小米等品牌最終取代三星的位置，它們自主發(fā)展的安卓系統(tǒng)也可能在全球范圍成為Android的對手，這樣的未來當(dāng)然不是谷歌希望看到的。

谷歌入華之后還會有機(jī)會嗎？

中國的安卓應(yīng)用市場雖然過于碎片化，最夸張的時候甚至出現(xiàn)過上千家渠道，但隨著市場洗牌的逐漸加劇，中小渠道已經(jīng)很難獨善其身，渠道開始從碎片化變得趨于集中。在谷歌缺席的中國應(yīng)用市場的時間里，該市場格局基本已經(jīng)被百度、騰訊和360所瓜分。最新數(shù)據(jù)顯示，Top3的應(yīng)用商家占據(jù)了分發(fā)市場86%的份額，而且在過去的一年中，三者的市場份額并未發(fā)生劇烈的變化。

這對即將入華的谷歌應(yīng)用商店來說并不是一個好消息，在市場格局未定的情況下，谷歌還能憑借系統(tǒng)入口的優(yōu)勢搶占市場，但國內(nèi)對谷歌仍然處于一個不友好的狀態(tài)。其操作系統(tǒng)雖然被絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商使用，但這些廠商提供的都不是原生的安卓程序，而都是閹割版。

Google Play雖然相比國內(nèi)的第三方應(yīng)用商店體驗更好，但是谷歌卻缺乏入口進(jìn)行推廣。當(dāng)下唯一的選擇就是選擇和手機(jī)廠商合作。不過對以小米為代表的手機(jī)廠商，正在嘗試建立自己的應(yīng)用商店。

應(yīng)用商店意味著強(qiáng)大的流量分發(fā)入口，手機(jī)廠商可以通過這個入口進(jìn)行流量、游戲、應(yīng)用的分發(fā)，谷歌的1美元補(bǔ)貼其實對出貨量大的手機(jī)廠商并沒有太大的吸引力。再以小米為例，其2015年第一季度手機(jī)出貨量為1420萬臺，如果其獲取谷歌的補(bǔ)貼，將會有1420萬美元。但小米應(yīng)用商店的游戲中心在該季度的分成就已經(jīng)達(dá)到2.9億元，并且保持一個30%的增速在增長。

孰重孰輕，不言而喻。我們很難想象那些出貨量大的國產(chǎn)手機(jī)品牌會拱手把這一塊巨大的蛋糕讓給谷歌，而一些微不足道處于掙扎邊緣的中小廠商來說，他們或許會選擇和谷歌合作，但他們的合作對象并不正是谷歌，還有百度、騰訊以及360。這將是一場持久戰(zhàn)，而谷歌并沒有什么優(yōu)勢。

給應(yīng)用生態(tài)能帶來什么？

Google Play的入華國內(nèi)的開發(fā)者來說無疑是一個巨大的利好消息，去年11月，Google 宣布中國開發(fā)者可以直接通過 Google Play 將付費應(yīng)用程序向130個國家進(jìn)行發(fā)布，所得收入將直接匯入中國本地銀行賬戶，讓應(yīng)用程序的銷售方式和路徑變得方便快捷。

在中國有大量的開發(fā)者希望能夠進(jìn)軍海外，而Google Play是一個非常好的平臺，Google Play亞太區(qū)工程副總裁Chris Yerga表示，“如果中國本土的這些APP能夠在中國市場上獲得成功的話，那也就意味著它們具有充足的實力在全球市場獲得成功。”

Google Play擁有相對統(tǒng)一的完整體驗以及對產(chǎn)品良好的把控能力，入華之后，這可以讓開發(fā)者有一個相對公平的競爭環(huán)境，這將會給安卓應(yīng)用商店帶來一些新的變數(shù)。

App Store在中國已經(jīng)賺了很多錢，谷歌不可能坐視這塊肥肉永遠(yuǎn)與自己無緣。中國能不能成為Google Play抗衡App Store的有力武器，目前尚還是未知數(shù)，但對谷歌來說，這或許是最快趕超的唯一機(jī)會。